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抖音电商宣布，7月11日-7月22日，抖音电商个护家清鲜花行业“盛夏洗护节”活动即将开启，活动将通过泛商城联合、每日舰长、好物直播间、巅峰任务赛、短视频玩法等活动内容与行业趋势报告，为个护家清鲜花全品类带来生意增长机会。

据了解，在抖音商城方面，本次活动提供了满199-100跨店满减、叠加秒杀等促销方式。

活动将通过直播与短视频玩法，用多重曝光、投流、激励与扶持资源，为品牌、商家、达人提供流量;直播间将开启“每日舰长”“好物直播间”“巅峰任务赛”“产业带开播激励赛”多重玩法，为商家引流。

其中，“每日舰长”分为品牌(12席位)、达人(2席位)赛道，商家品牌达到目标支付及相关参与要求，即可获得H5会场、直播间banner等黄金曝光资源，以及效果广告投流与宣发传播等平台级头部资源。“好物直播间”则分为商家、达人赛道，平台将为重点直播间提供扶持。

“巅峰任务赛”将针对中小商家展开扶持，“产业带开播激励赛”也为更多工厂、源头好物提供精准激励机会，助力不同地域的个护家清中小商家。

短视频方面，抖音平台将根据GMV及点赞情况，为带有#洗护奇妙好物或者 #清洁奇妙好物话题的洗护家清鲜花关内容短视频，提供相应激励，高质短视频内容还将获得限量的额外激励。

短视频内容可包括商品介绍、妙用、评测、情景剧等各种场景与主题，不为想象力与创意设限。

此外，活动还为商家提供了会员、拉新活动，并为表现出色的商家提供平台奖励。

抖音电商表示，目前，个护家清行业已成长为一个庞大的市场，据《2021抖音电商生态发展报告》数据，个护家清的增长率超过600%，洗发护发、个人护理、衣物清洁等品类的GMV占比都在持续提升。

本次盛夏洗护节是行业活动的一次重要落地，有望通过盛夏品类活动和个护消费新趋势，为商家当下乃至长线生意带来又一个季节性增长节点。