2022年京东11.11广告营销全攻略

京东零售营销与商业化中心主办的2022年京东11.11商家大会广告营销专场近日召开，从营销方向、玩法、政策及服务等方面发布了一整套覆盖商家全链路、全场景的广告营销全攻略，助力品牌商家在大促期间提升营销效能，收获高质量用户增长。

在大会上，京东全新广告价值指标首次正式对外详细发布，集合ACME指标、广告用户资产指标、场域新指标三大维度形成完整指标体系，为用户增长、品牌力打造及广告价值衡量提供更精细化的运营抓手，助力商家在本次11.11大促中明晰自身营销方向，优化营销打法，实现降本增效。

京东聚焦品牌全域数智化经营，打造以京洞察、京东商骐、京东商智、京东营销云、京东天链、京东数坊为核心的数智营销平台矩阵，帮助商家在京东11.11期间精准洞察目标用户，制定个性化的运营策略，监控生意走向，实现数据资产的规模化管理和应用。

京东“营销方略”今年在营销数据方法论、广告用户资产及营销策略解决方案上进行全面升级，覆盖“投前-投中-投后”全链路营销，助力商家在11.11大促期间打通人货场多维场景，把控全局策略，掌握投放实战玩法，提升投放效率。

在流量、政策扶持方面，今年京东11.11大促将进一步开放站内黄金资源、站外多元资源，为商家提供亿级曝光资源支持。包括大促T包、超级新品计划、1031音乐会、霸屏计划及站外营销等。

同时，京东对购物触点2.0、京速推2.0、京易投等产品进行全面优化升级。

此外，为加强11.11大促期用户粘性与互动，京东在内容营销与互动营销上加重砝码，为商家提供干万级资源价值和前沿的内容营销玩法，打造品牌大促内容营销阵地，触达平台优质用户，最终推动用户购买转化。

今年京东11.11还将为商家带来“领航计划”和全新的“护航计划”两大服务保障。

领航计划围绕“全域流量”和“唤新促活”两大主题，设立推荐种草排位赛、站外种草排位赛、综合成长赛、唤新促活赛四大赛道，以千万元广告虚拟金奖励助力商家大促期间的声量打造。在四大数据排位赛道基础上，商家还可叠加参与案例比拼，赢取加倍奖金激励。

护航计划为不同类目商家输出个性化、精细化的营销策略，通过商家成长任务提供落地操作指引，为商家大促期间精细化运营提供专业指导。