京东短视频基础标准规则

为了明确京东以发布短视频的销售商家在平台内遵守运营秩序，保障参与短视频商家的合法权益，特根据国家法律法规，以及相关协议和规则，制定了《京东短视频基础标准规则》。

第一章适用范围

第一条本规则适用于所有在京东发布短视频的销售商家(以下简称商家)，商家必须同时满足以下标准，方可进入京东营销场。

第二章定义

第二条京东短视频内容分成两种类型，种草型内容和卖点型内容。

第三条种草型内容：通过自己的真体验、真分享，让消费者产生“我也想试试”的心理感受，将商品种草聚焦在商品1-2个核心点来说，种草型内容要求商品一定要有特别不一样的“种草点”，这个“点”稀缺且能满足消费者需求，例如：要么外观超美、要么功能超牛、要么价格超值、要么使用体验超有戏。

第四条卖点型内容：把商品和使用场景展示直接在视频中，通过商品卖点、使用效果、适用范围等介绍，让消费者产生“东西真不错”的心理感受，选品上建议采用物美价廉、中肯实用，决策成本较低的商品。

*说明：本规则细则内容以及案例会根据审核以及个例反馈持续优化补充，大方向大原则不变。

第三章基础审核标准

第五条符合以下标准的视频有机会被用户看到。(我们提倡创作者合规发布商品相关视频，视频完成上传后可在内容开放平台查看审核结果及优化建议。)

第六条不达标内容参考：

(一)标题出现标点滥用，如：…………我来推荐夏日好物?》???;

(二)封面图简单粗暴的抠图+随意底色拼凑合成;

(三)封面图使用明星但未提供授权书，明星也非品牌代言人;

(四)视频模糊，人物有动作时出现马赛克;

(五)视频有画面但无声;

(六)搬运他人在站内外已发布的内容;

(七)视频是图片合成或简单环绕镜头，无实际内容传达;

(八)视频主图是扫地机器人，商卡关联是手持式洗地机。

第七条推荐的准入标准

敲重点：如想获取推荐流量，在满足基础审核标准外建议注意如下规则：

(一)视频时长≥15s;

(二)封面图出现的文字必须与视频主题相符，且封面图不允许商品纯色底图(黑、白、灰等);

(三)封面需具有美观度，避免封面度构图不当，背景较杂乱;

(四)封面图文字需完整展示，不能被截断;

(五)封面图请勿出现达人店铺的水印;

(六)视频不得是拼接视频，如添加黑框、花边影响观看体验;

(七)片头5秒拒绝无效信息(无效信息指的是：没有明确传达视频的主要内容，不知道视频讲述的是什么。举例：开箱视频，视频开头没有说明具体开箱内容「如：鞋子、包、手机等」，视频5s内箱子都没有打开，也不知道里面是什么商品);

(八)视频字幕需展示完整，不得出现被遮挡或者截断影响观看的体验;

(九)视频解说不能为机器转译播报、主角无感情读稿等影响整体感知问题;

(十)音画需同步，不得出现视频口型明显不同步;

(十一)商品宣传片、店铺宣传片或品牌宣传片无法获取推荐流量;